У покупця є кілька секунд, щоб зачепитися поглядом за продукт на полиці. І в ці секунди вирішує упаковка — вона привертає увагу, продає і формує враження ще до того, як людина візьме товар у руки.
Flat Bottom Pouch (або пакет з пласким дном) — один із форматів гнучкої упаковки, який дедалі частіше обирають бренди, що хочуть виглядати преміальніше за сусідів на полиці. Суть проста: гнучкий пакет із плоским прямокутним дном, який стійко тримає вертикальне положення навіть з легким чи мінімальним вмістом.
Де використовують пакети з пласким дном?
-
Кава. Це найочевидніша категорія для цього формату. Пакет з плоским дном підходить для кави в зернах, меленої кави та спешелті-кави. Упаковку для кави комплектують клапаном дегазації. Він випускає гази, що виділяються після обсмажування, не допускаючи потрапляння повітря всередину. Таким чином, кава зберігає всі нотки смаку та аромату, які були задумані під час її створення.
-
Корми для тварин. Для цієї категорії особливе значення мають міцність упаковки, бар'єрні властивості та зручність зберігання. Формат підходить для сухого корму для собак і котів, pet treats, функціонального та спеціалізованого харчування для тварин.
-
Спортивне харчування і суперфуди. Протеїн, гейнери, BCAA, рослинні порошки — категорія, де покупець за кілька секунд вирішує, чи взагалі розуміє, що робить цей продукт. Тут важливі зручне повторне закриття, захист від вологи і преміальне позиціонування — а велика площа флет ботом дає простір пояснити функціональність продукту відразу на упаковці.
-
Снеки та сухі продукти. Горіхи, сухофрукти, гранола, чипси, печиво — категорія, для якої важливі повторне закриття, захист від вологи й світла і просто апетитний вигляд на полиці.
-
Чай і сухі суміші. Листовий чай, трав'яні збори, круп'яні й борошняні суміші — тут формат обирають під конкретні вимоги до бар'єру та багаторазового використання.
-
Солодощі. Цукерки на вагу не понесеш як подарунок у звичайному пакетику. Flat Bottom як групова упаковка розширює цільову аудиторію і продажі. Не тільки той, хто купує собі «до чаю», а й той, хто шукає, що подарувати чи поставити на стіл. Тобто той самий продукт у Flat Bottom буквально розширює коло покупців і, відповідно, продажі.
Особливості конструкції
Flat Bottom Pouch зберігає вертикальне положення і стабільну форму завдяки п'яти робочим поверхням — фронтальній панелі, задній, двом бічним і дну. Це і є головна перевага формату: значна площа для брендингу й інформації про продукт там, де іншим пакетам бракує місця.
Що можна додати до базової конструкції?
-
Зіп-замок для повторного закриття (три види: Standard zip, Pocket zip, Aplix zip) — під різні продукти і потреби).
-
Клапан дегазації — критично важливий для кави.
-
Нотчі та лазерна насічка — щоб легко відкривати без ножиць.
-
Матове або глянцеве покриття, вибіркове лакування — під конкретний запит, задум, позиціонування.
-
Різні структури ламінату — індивідуальні, залежно від особливостей продукту.
Пакет з пласким дном — це формат, який одночасно вирішує практичну задачу (стійкість, місткість, бар'єрний захист) і візуальну (більше простору для бренду). Саме тому його дедалі частіше обирають бренди, для яких упаковка — не просто тара, а перша точка контакту зі споживачем.